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消费需求正不断升级 家具企业提升产品附加值

编辑:西安恒辉钢铁销售有限公司  字号:
摘要:消费需求正不断升级 家具企业提升产品附加值
2011年初楼市调控后,去年下半年以来清淡的家具市场再度紧张。从刚刚落幕的深圳家具展上可以看出,家具企业纷纷在设计、生产、技术工艺、环保等级、智能化等方面进行突破,努力提高产品的附加值。而在展会上,百强家具摘取的“制造工艺金奖”也是针对企业的设计、生产、工艺等方面设置。业内人士指出,以领军企业为代表的技术创新,有助于推进家具行业整体产业提升。

2010年以来,受到上游地产市场的影响,一些家具企业的日子也不好过,另外,消费者的需求也在不断升级,他们关注价格的同时,更加注重家居产品所带来的功能、文化、品位等个性标签。

家具企业提升产品附加值

在不久前结束的广州家具展上,软体沙发品牌爱依瑞斯发布世博后概念款沙发,邀请意大利设计名师加盟。健威人性家具、百强家具等知名企业也都推出了自主设计新产品,一些品牌还针对年轻消费群体的新兴需求,不断地开发出新品类适应市场。

从众多家具企业推出的新产品中可以发现,家具企业从此前一直接连不断的价格战,逐渐转向了设计、环保等附加值的较量,与之前家具产品附加值不高,徘徊在成本竞争的层面相比,今年更能明显感觉到家具企业重视产业链中附加值较高的研发部分。

百强家具总经理陈晓太分析说,家具不能以价格战来进行竞争,而应该提供更多附加值。为此,百强从德国购进了上千万元的数控机床,并邀请德国知名设计师操刀设计新产品。高附加值的产品,使得百强家具今年3月份销售业绩比去年同期增长50%。陈晓太认为:“只有坚持创新,行业才能持续发展。如果大家不创新,互相抄袭,那么这个行业的未来将会十分悲惨。”

北京家具协会秘书长于秀苏告诉记者,广州家具展上很多品牌推出新品,这反映了市场竞争日益加剧,企业正在加大研发以扩大销售额。中国家具协会理事长朱长岭也认为,从今年展会上可以看到,家具企业对推出新产品、应用新工艺、坚持原创设计的重视程度较往年有所提升。这些提升促进了产品附加值的提高,对于企业而言,带动了市场需求量的增加,并且容易获得消费者的青睐。以领军企业为代表的创新行为,对于全行业起到了示范作用,这也是家具行业整体提升的重要方面。

工艺创新突显品牌综合实力

除了设计方面的创新,制造工艺也是家具企业努力提升品牌影响力的另一途径。于秀苏介绍说,北京家具品牌综合竞争力正在变强,此次在广州家具展上,两个企业获得了金奖,其中一个就是百强家具获得的制造工艺金奖。

据记者了解,百强家具今年在展会上推出了实木家具系列“德恩”及板式家具系列“闪电”。以“德恩”为例,百强突破了实木家具以实木为主要材料的局限,将原木、金属和玻璃组合成一个有机整体。在“德恩”系列中,CASA(家居)和NOVA(新星)两款产品采用无障碍拉手设计,这种源于汽车拉手的设计灵感,被首次运用于家具设计中。另外,在两个系列的书柜、衣柜、床头中,还加入了照明设计,而这些灯光采用的是当今最流行的LED光源,低热低能耗。

陈晓太告诉记者,“制造工艺金奖是一个综合奖,百强能够连续四年获得这一个奖项,一个重要原因在于百强不断推出新产品,让人感受到百强始终走在家具行业的最前端。服务于消费者的企业,不能闭门造车,如果你把消费者放在心上,那么就会在产品设计、制造中充分考虑到消费者的需求,创新的力量正是来源于对这种需求的把握。”

■对话

提倡原创吸引消费者

记者:百强家具的附加值体现在哪些方面?

陈晓太(百强家具总经理):百强对于老百姓而言是言行一致的企业。现在卖场中很多产品都长得很像,同质化现象严重。企业打价格战,这样延续下去,实际上就变成了行业的恶性竞争。因此,我们要跳出重围,跟别人做的不一样。加大创新投入,让消费者一眼就能认出这是百强的产品。我们在推广的时候,一直提倡原创,并希望以原创作为动力,推动整个家居行业的发展。

记者:面对保障性住房这一块市场,百强做出了哪些调整?

陈晓太:北京上海这种城市受到房产调控影响,未来两限房、经济适用房会大行其道。我们已经做出了相应的反应,这种房子的消费者购买板式家具的比例应该是70%到80%,而这种房子户型很小,所以我们的产品要在空间营销上做文章。通过这些空间营销,来带动一线城市销售的提升。

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